БЛОГИ
ПО ТЕМІ
АКТУАЛЬНО

Что такое кейсы по маркетингу и как они улучшат digital-проекты

12.03.2019, 22:04 · Категорія: Наші гроші  
Версія для друку

Много раз слышали про digital-кейсы, но никогда с ними не сталкивались. Тогда вам будет полезно почитать эту статью. Мы расскажем о том, что такое кейсы, как они составляются и для чего используются. Тема действительно интересная, так что берите на карандаш и полезного чтения.

Что такое маркетинг-кейсы

Работая над сложными маркетинговыми проектами, диджитальщики так или иначе сталкиваются со сложностями, которые невозможно развязать стандартными методами. Тогда в ход идет смекалка и креативный подход. Ну а результаты такого подхода и описывают в маркетинговый кейс. Он обязательно должен включать в себя ожидания и задачи заказчика, изначальные инструменты решения, непреодолимые трудности и нестандартные варианты их решения, а также описание конечного результата с конкретными показателями.

Чем диджитал-кейсы отличаются от портфолио

Целью портфолио является демонстрация ключевых навыков создателя и продажа этих навыков потенциальным заказчикам. Цели же кейса в основном более благородные. На них обучают молодых диджитальщиков и передают опыт коллегам. Разумеется, у них также есть продающая составляющая, но она здесь явно не основная.

А второе – это то, что кейс описывает любые результаты кампании, не только положительные, но и отрицательные. Ну а для портфолио важно показать только успешные проекты.

Чего нельзя делать при составлении кейсов, но можно при составлении портфолио

Один из главных грешков неопытных составителей кейсов заключается в отсутствии реально нестандартной задачи как таковой. Это значит, что под видом кейса описывают дежурную задачу, с которой другие маркетологи сталкиваются едва ли не ежедневно. Пользы от таких «кейсов», сами понимаете, практически нет. Вторая ошибка составителей – отсутствие внятной аргументации. Под видом результатов подают довольно общие данные, которые на самом деле не подтверждают всей крутости. Один из главных атрибутов хорошего кейса – возможность «пощупать» его результаты, увидеть их на реальных цифрах, а не на фразах вроде «возросшие продажи» и «лояльные клиенты».

Составление классных кейсов и портфолио – довольно тонкое и творческое занятие, которое под силу только отменным специалистам по маркетингу. Поэтому изучайте их побольше, выносите из них важные уроки, поднимайте свой уровень, становитесь толковыми маркетологами и пилите свои стоящие кейсы. Удачи вам. До связи!

Джерело: politic.kiev.ua


ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:


Підписатись не коментуючи
E-mail:
  Додавання коментаря:

Підписатись на коментарі по e-mail
Ім'я:
Пароль: (якщо зареєстрований)
Email: (обов'язково!)

теги форматування

додати смайли
 



Останні новини

23:00
"Слуга" влаштував погром у міськраді Мелітополя
22:00
Адвокати Порошенка звернуться до Європейського суду з прав людини
20:00
У Зеленського пояснили назвали причину скликання ВР
17:00
Суд визнав винним екснардепа Бобова
15:00
Зеленський скликає засідання ВР: що буде з урядом Гончарука
12:00
Путін згадавши про борг України перед СРСР, який сплатила Росія
11:00
Міністр оборони прокоментував можливі зміни у Мінських угодах
10:00
У ВР знайшли два депутата, які не прогулюють засідання
09:00
Коронавірус: В РНБО озвучили сім правил безпеки
08:00
"Слуга" розповіла про зустріч з Тігіпком у ліфті
22:00
Кабмін запрацює по-новому з 1 липня
20:00
У Львові вигнали Королевську
17:00
Зеленський втрачає прихильність серед населення
15:00
"Голос" презентувала стратегію деокупації Донбасу та Криму
13:00
Вибори президента США: Трамп фаворит на переобрання
12:00
"Слуга народу" профукала час на реформи - Скрипін
11:00
Зеленський пообіцяв в майбутньому звільнити Крим від окупації
10:00
У ДБР розповіли про розслідування "справ Майдану"
09:00
Сурков заявив, що не вважає Зеленського лохом
08:00
Пристайко анонсував "нормандську" зустріч
21:00
Джемілєв закликав кримчан до опору
20:00
Разумков посварився із Зеленським
17:00
Гончарук спростував чутки про відставку
15:00
Тігіпко і Хорошковський можуть очолити Кабмін
13:00
"Слуги" хочуть зробити російську офіційною у ВР
12:00
Чорновол повідомили про підозру
11:00
Стефанчук назвав плани Ради на 2020 рік
10:00
Депутати ВР стали рідше ходити на роботу
09:00
Підсумки офіційного візиту Разумкова: основні тези
08:00
У МВС провели термінову нараду через коронавірус
23:00
Федина звернулася до Зеленського
22:00
"Слуги народу" дали оцінку уряду Гочнарука
20:00
Рябошапка займеться розслідуванням нападів на активістів
17:00
Президент призначив заступника секретаря РНБО
15:00
Соціологи оновили рейтинг Зеленського
12:00
Гончарук розповів про готовність України до коронавірусу
11:00
Холодницький розповів про можливість відставки
10:00
Зеленський задекларував прагнення вступу України в НАТО
09:00
Боїнг MH17: У міжнародних слідчих є свідок запуску ракети
08:00
В Росії відреагували на слова Трампа про примирення
23:00
Адвокати Порошенка оскаржили рішення суду
22:00
В інтернеті висміяли Киву за "перевзування" з 23 лютим
21:33
Суд прийняв остаточне рішення по Насірову
20:00
Помічник Пшонки працює радником в Офісі президента
17:00
"Слуга" Бужанський хоче запровадити російську мову у ВР
15:00
Зеленський роздумує над "перезавантаженням" Уряду
11:00
Скрипін назвав спецоперацією "паніку з коронавірусом"
10:00
Соціолог розповів про реванш регіоналів
09:00
Туреччина закриває кордон з Іраном через коронавірус
08:00
Трамп хоче бачити миру між Україною та Росією
18:00
В Україну не пустили російських пропагандистів
16:00
Милованов відповів на звинувачення
15:30
Що писали про Нові Санжари в The Times
15:00
США попередили Путіна через втручання у вибори
14:00
Зеленський звільнив голову Тернопільської ОДА
13:00
Проти кнопкодава відкрили "кримінал"
12:30
У Нових Санжарах була проросійська спецоперація - експерт
12:00
Віртуальна партія: "Слуги народу" не має жодного офіційного працівника
11:30
Названо зарплати головних антикорупціонерів країни
11:00
КВУ оцінив партію Зеленського
17:00
РФ перекидає на Донбас загони "козаків"
16:00
Кому найбільше та найменше довіряють українці
15:00
Рейтинг Зеленського стрімко падає
14:00
Путін не виключає домовленості з Зеленським "про мир та дружбу"
13:00
НАЗК почало розслідування поїздки Зеленського в Оман








  • Хмарка тегів
    Кредит на карту 1
    РЕКЛАМНІ ПОСИЛАННЯ
      Адмін-панель
       + Реєстрація
       + Відновити пароль?