БЛОГИ
ПО ТЕМІ
АКТУАЛЬНО

Что такое кейсы по маркетингу и как они улучшат digital-проекты

12.03.2019, 22:04 · Категорія: Наші гроші  
Версія для друку

Много раз слышали про digital-кейсы, но никогда с ними не сталкивались. Тогда вам будет полезно почитать эту статью. Мы расскажем о том, что такое кейсы, как они составляются и для чего используются. Тема действительно интересная, так что берите на карандаш и полезного чтения.

Что такое маркетинг-кейсы

Работая над сложными маркетинговыми проектами, диджитальщики так или иначе сталкиваются со сложностями, которые невозможно развязать стандартными методами. Тогда в ход идет смекалка и креативный подход. Ну а результаты такого подхода и описывают в маркетинговый кейс. Он обязательно должен включать в себя ожидания и задачи заказчика, изначальные инструменты решения, непреодолимые трудности и нестандартные варианты их решения, а также описание конечного результата с конкретными показателями.

Чем диджитал-кейсы отличаются от портфолио

Целью портфолио является демонстрация ключевых навыков создателя и продажа этих навыков потенциальным заказчикам. Цели же кейса в основном более благородные. На них обучают молодых диджитальщиков и передают опыт коллегам. Разумеется, у них также есть продающая составляющая, но она здесь явно не основная.

А второе – это то, что кейс описывает любые результаты кампании, не только положительные, но и отрицательные. Ну а для портфолио важно показать только успешные проекты.

Чего нельзя делать при составлении кейсов, но можно при составлении портфолио

Один из главных грешков неопытных составителей кейсов заключается в отсутствии реально нестандартной задачи как таковой. Это значит, что под видом кейса описывают дежурную задачу, с которой другие маркетологи сталкиваются едва ли не ежедневно. Пользы от таких «кейсов», сами понимаете, практически нет. Вторая ошибка составителей – отсутствие внятной аргументации. Под видом результатов подают довольно общие данные, которые на самом деле не подтверждают всей крутости. Один из главных атрибутов хорошего кейса – возможность «пощупать» его результаты, увидеть их на реальных цифрах, а не на фразах вроде «возросшие продажи» и «лояльные клиенты».

Составление классных кейсов и портфолио – довольно тонкое и творческое занятие, которое под силу только отменным специалистам по маркетингу. Поэтому изучайте их побольше, выносите из них важные уроки, поднимайте свой уровень, становитесь толковыми маркетологами и пилите свои стоящие кейсы. Удачи вам. До связи!

Джерело: politic.kiev.ua


ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:


Підписатись не коментуючи
E-mail:
  Додавання коментаря:

Підписатись на коментарі по e-mail
Ім'я:
Пароль: (якщо зареєстрований)
Email: (обов'язково!)

теги форматування

додати смайли
 


Останні новини

20:01
Генштаб повідомив новини з фронту
19:57
Поблизу Полтави стався землетрус
19:54
Кропивницький зазнав дронової атаки
19:49
Україна замовила у Німеччини 18 систем ППО IRIS-T
19:29
Угорщина переживає економічну кризу
19:28
Зеленський прокоментував нинішню нічну атаку рф
19:18
Мерц прокоментував торговельну угоду США та ЄС
19:15
Стармер збирає надзвичайне засідання уряду
19:13
Хакери здійснили потужну атаку на IT-системи "Аерофлот" рф
22:10
Стармер планує зустрітися із Трампом
22:08
Російські загарбники мають успіхи на Донеччині
22:06
Росіяни обстріляли цивільну інфраструктуру Сумщини
22:04
Вночі у Харкові пролунали вибухи
22:01
Волгоградська область рф зазнала дронової атаки
21:57
Орбан пообіцяв зірвати новий семирічний бюджет ЄС
21:54
Генштаб повідомив новини з фронту
21:52
Литва готова зробити внесок у посилення ППО України
21:49
Камбоджа і Таїланд погодилися на повне припинення вогню
21:45
Яка кількість військових отримала звання Героя України
21:42
Орбан виступив із критичною заявою щодо євроінтеграції України
16:25
Удар по Харкову: загарбники використали дрон "Черніка"
16:00
Генштаб повідомив новини з передової
15:57
Дрони СБУ вразили цілі на території заводу "Сигнал" у рф
15:54
Найінтенсивніші бої точаться поблизу Покровська та Новопавлівки
15:49
Ворог здійснив ракетну атаку на Кам'янське
15:47
Запоріжжя атакували ворожі дрони
15:46
рф активізувала наступальні дії в напрямку Дніпропетровщини
15:44
Дніпропетровщина опинилася під масованою атакою рф
15:41
США можуть не досягти торговельної угоди з Канадою
15:39
Угорщина не підтримує повноцінну інтеграцію України до ЄС
12:20
Німеччина передала Україні систему Patriot
12:17
Ворог намагається взяти Херсон у дронове кільце
12:15
Ворог обстріляв Запоріжжя
12:14
Яка ситуація на Запорізькому фронті
12:12
В Сумах було чути звуки вибухів
12:09
Ультиматум Трампа не привів до жодного результату
12:07
Зеленський оцінив ситуацію на полі бою
12:05
США ввели нові санкції проти КНДР
12:03
США відкинули намір Макрона визнати Палестину
11:54
Новий законопроєкт має повернути незалежність НАБУ та САП
21:55
Вночі ворог атакував Запоріжжя
21:53
Миколаїв зазнав нічної дронової атаки
21:51
У Черкасах прогриміли вибухи
21:49
Ворог продовжує штурмувати позиції ЗСУ
21:40
У Кремлі вважають малоймовірною зустріч Зеленського та путіна
21:36
Мерц і Макрон планують розмову із Зеленським
21:34
НАБУ та САП відновлять незалежність
21:11
В Пекіні відбулася зустріч Сі Цзіньпіна з лідерами ЄС
21:07
Дрони атакували нафтобазу біля міста Сочі рф
21:04
Залужний спрогнозував завершення війни
17:11
Нардепи хочуть скасувати закон про НАБУ та САП
17:07
Україна зможе розраховувати на Patriot не раніше 2026-го
17:03
НАБУ повідомило про завершення слідства у справі Коломойського
16:08
Пентагон обговорює передачу Україні Patriot
16:03
ДБР розслідує причини падіння винищувача Mirage-2000
15:58
Сирський поділився подробицями Курської спецоперації
15:54
Кулеба прокоментував ухвалення скандального закону
15:52
Результат війни матиме значення не лише для українців - Вольф
15:49
Генштаб показав свіжі карти війни
15:47
Ворог залишив Суми без електроенергії
15:44
Склад української делегації в Туреччині на переговори з рф
15:36
рф навмисно намагається затягнути переговори
15:32
Сі Цзіньпін запросив Трампа відвідати Китай
15:30
У Конгресі США зупинили нові санкції проти рф
15:27
Зеленський провів нараду із силовиками








Хмарка тегів
-теги не найдены-
РЕКЛАМНІ ПОСИЛАННЯ
    Адмін-панель
     + Реєстрація
     + Відновити пароль?