БЛОГИ
ПО ТЕМІ
АКТУАЛЬНО

Что такое кейсы по маркетингу и как они улучшат digital-проекты

12.03.2019, 22:04 · Категорія: Наші гроші  
Версія для друку

Много раз слышали про digital-кейсы, но никогда с ними не сталкивались. Тогда вам будет полезно почитать эту статью. Мы расскажем о том, что такое кейсы, как они составляются и для чего используются. Тема действительно интересная, так что берите на карандаш и полезного чтения.

Что такое маркетинг-кейсы

Работая над сложными маркетинговыми проектами, диджитальщики так или иначе сталкиваются со сложностями, которые невозможно развязать стандартными методами. Тогда в ход идет смекалка и креативный подход. Ну а результаты такого подхода и описывают в маркетинговый кейс. Он обязательно должен включать в себя ожидания и задачи заказчика, изначальные инструменты решения, непреодолимые трудности и нестандартные варианты их решения, а также описание конечного результата с конкретными показателями.

Чем диджитал-кейсы отличаются от портфолио

Целью портфолио является демонстрация ключевых навыков создателя и продажа этих навыков потенциальным заказчикам. Цели же кейса в основном более благородные. На них обучают молодых диджитальщиков и передают опыт коллегам. Разумеется, у них также есть продающая составляющая, но она здесь явно не основная.

А второе – это то, что кейс описывает любые результаты кампании, не только положительные, но и отрицательные. Ну а для портфолио важно показать только успешные проекты.

Чего нельзя делать при составлении кейсов, но можно при составлении портфолио

Один из главных грешков неопытных составителей кейсов заключается в отсутствии реально нестандартной задачи как таковой. Это значит, что под видом кейса описывают дежурную задачу, с которой другие маркетологи сталкиваются едва ли не ежедневно. Пользы от таких «кейсов», сами понимаете, практически нет. Вторая ошибка составителей – отсутствие внятной аргументации. Под видом результатов подают довольно общие данные, которые на самом деле не подтверждают всей крутости. Один из главных атрибутов хорошего кейса – возможность «пощупать» его результаты, увидеть их на реальных цифрах, а не на фразах вроде «возросшие продажи» и «лояльные клиенты».

Составление классных кейсов и портфолио – довольно тонкое и творческое занятие, которое под силу только отменным специалистам по маркетингу. Поэтому изучайте их побольше, выносите из них важные уроки, поднимайте свой уровень, становитесь толковыми маркетологами и пилите свои стоящие кейсы. Удачи вам. До связи!

Джерело: politic.kiev.ua


ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:


Підписатись не коментуючи
E-mail:
  Додавання коментаря:

Підписатись на коментарі по e-mail
Ім'я:
Пароль: (якщо зареєстрований)
Email: (обов'язково!)

теги форматування

додати смайли
 


Останні новини

20:39
Експорт Китаю до рф рекордно обвалився
20:37
Поблизу Хабаровська сталися вибухи біля частини Росгвардії
20:33
Генштаб повідомив про ситуацію на фронті
20:31
МАГАТЕ прокоментував ситуацію на ЗАЕС
20:27
У Херсоні почастішали випадки мінування вулиць
20:01
СБУ запобігла новій серії терактів у Одесі
19:36
Путін хотів на увесь світ похизуватися зустріччю із Трампом
19:33
рф може знову провести мобілізацію
19:31
Майбутнє Європи вирішиться в Україні - Вадефуль
19:21
Сійярто зустрінеться із Сибігою у Будапешті
13:00
Вперше через ворожу атаку пошкоджена будівля уряду
12:55
У КМВА повідомили про наслідки атаки на Київ
12:36
Уражено важливі об'єкти російського агресора - Генштаб
12:33
Наслідки ворожих атак на Куп'янськ
12:31
Ворог вдарив по Запоріжжю безпілотниками
12:29
Росііяни дронами обстріляли Сумщину
12:26
рф завдала комбінованого удару по території України
12:24
Одеса зазнала ворожої атаки
12:17
Генштаб показав свіжі карти війни
12:16
Путін нібито висловив зацікавленість у зустрічі із Зеленським - Фіцо
12:13
Ворог стягує до Покровська сили та засоби
12:11
Міноборони проти посилення відповідальності військових за непокору
12:07
Буданов прокоментував можливу мобілізацію в рф
21:54
Китай утримується від надання рф військової допомоги - Юсов
21:52
Російські війська вдарили по Запоріжжю дронами
18:25
Генштаб повідомив останні новини з фронту
16:55
У Чернігові ворожий дрон розкидав фальшиві листівки
16:54
Поляки заблокували рух для вантажівок перед ПП "Медика"
16:50
Європейські лідери висловили невдоволення Трампом
16:47
Зеленський і Трамп обговорили питання захисту українського неба
16:45
Макрон назвав масштаби втрат російської армії
16:42
Макрон озвучив ключові гарантії безпеки для України
16:40
Німеччина готує для України військову допомогу
16:37
ВАКС звільнив з-під варти Крупу
15:02
На Сумщині зафіксовано просування ворога
15:00
Генштаб відзвітував про ситуацію на фронті
14:58
рф наростила виробництво "Шахедів
14:57
Юсов озвучив кількість обмінів полоненими
14:52
Наслідки дронового удару по Одесі
14:50
Наслідки атаки рф на Харківщину
14:48
У Дніпрі вночі лунали вибухи
14:06
На Майдані незалежності в Києві відбувається мирна акція
14:02
Чи будуть західні війська в Україні
12:29
Зеленський назвав розмову з Фіцо "змістовною"
12:25
Делегація ЄС вирушає до Вашингтона
12:23
Словаччина підтримує рух України до ЄС
12:18
Христенка підозрюють у держзраді
12:09
Угорщина офіційно відкидає можливість вступу України до ЄС
12:06
Путін вважає нинішню українську владу "нелегітимною"
12:04
Питання гарантій безпеки для України буде вирішене - Трамп
19:45
Генштаб відзвітував про ситуацію на фронті
19:43
рф почала використовувати нові модифікації дронів-камікадзе
19:39
Путін і Сі виявили зацікавленість у можливостях медицини
19:34
Путін допустив можливість переговорів із Зеленським
19:31
ЗСУ досягли успіху на новопавлівському напрямку
18:45
Ворог здійснив дронову атаку на Хмельницький і Луцьк
18:42
Кремль відреагував на ранкове повідомлення Трампа
18:39
Трамп написав звернення до Путіна, Кім Чен Ина та Сі Цзіньпіна
18:37
Чи планує Німеччина відправляти своїх солдатів до України
18:33
Трамп глибоко розчарований діями путіна
19:00
Генштаб повідомив новини з передової
17:27
Підозрюваного у вбивстві Парубія взяли під варту
17:23
Трамп невдовзі звернеться з важливою заявою
17:04
Смертельні наслідки землетрусу в Афганістані
16:58
У США протестують проти політики Трампа








Хмарка тегів
-теги не найдены-
РЕКЛАМНІ ПОСИЛАННЯ
    Адмін-панель
     + Реєстрація
     + Відновити пароль?