БЛОГИ
ПО ТЕМІ
АКТУАЛЬНО

Что такое кейсы по маркетингу и как они улучшат digital-проекты

12.03.2019, 22:04 · Категорія: Наші гроші  
Версія для друку

Много раз слышали про digital-кейсы, но никогда с ними не сталкивались. Тогда вам будет полезно почитать эту статью. Мы расскажем о том, что такое кейсы, как они составляются и для чего используются. Тема действительно интересная, так что берите на карандаш и полезного чтения.

Что такое маркетинг-кейсы

Работая над сложными маркетинговыми проектами, диджитальщики так или иначе сталкиваются со сложностями, которые невозможно развязать стандартными методами. Тогда в ход идет смекалка и креативный подход. Ну а результаты такого подхода и описывают в маркетинговый кейс. Он обязательно должен включать в себя ожидания и задачи заказчика, изначальные инструменты решения, непреодолимые трудности и нестандартные варианты их решения, а также описание конечного результата с конкретными показателями.

Чем диджитал-кейсы отличаются от портфолио

Целью портфолио является демонстрация ключевых навыков создателя и продажа этих навыков потенциальным заказчикам. Цели же кейса в основном более благородные. На них обучают молодых диджитальщиков и передают опыт коллегам. Разумеется, у них также есть продающая составляющая, но она здесь явно не основная.

А второе – это то, что кейс описывает любые результаты кампании, не только положительные, но и отрицательные. Ну а для портфолио важно показать только успешные проекты.

Чего нельзя делать при составлении кейсов, но можно при составлении портфолио

Один из главных грешков неопытных составителей кейсов заключается в отсутствии реально нестандартной задачи как таковой. Это значит, что под видом кейса описывают дежурную задачу, с которой другие маркетологи сталкиваются едва ли не ежедневно. Пользы от таких «кейсов», сами понимаете, практически нет. Вторая ошибка составителей – отсутствие внятной аргументации. Под видом результатов подают довольно общие данные, которые на самом деле не подтверждают всей крутости. Один из главных атрибутов хорошего кейса – возможность «пощупать» его результаты, увидеть их на реальных цифрах, а не на фразах вроде «возросшие продажи» и «лояльные клиенты».

Составление классных кейсов и портфолио – довольно тонкое и творческое занятие, которое под силу только отменным специалистам по маркетингу. Поэтому изучайте их побольше, выносите из них важные уроки, поднимайте свой уровень, становитесь толковыми маркетологами и пилите свои стоящие кейсы. Удачи вам. До связи!

Джерело: politic.kiev.ua


ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:


Підписатись не коментуючи
E-mail:
  Додавання коментаря:

Підписатись на коментарі по e-mail
Ім'я:
Пароль: (якщо зареєстрований)
Email: (обов'язково!)

теги форматування

додати смайли
 


Останні новини

20:34
Сили оборони України стримують наступ окупантів
20:31
ФГ на Дніпропетровщині зазнали дронової атаки
20:29
СБУ затримала у Дніпрі агента російської воєнної розвідки
20:27
Ворог зробив пекельну ніч на Запоріжжі
20:25
Дніпропетровщина зазнала ракетної атаки ворога
20:23
Данія перебрала головування в Раді ЄС від Польщі
20:21
Трамп різко відреагував на критику Маска
20:18
Келлог різко розкритикував останні заяви Пєскова
20:17
Зеленський звернувся до Німеччини з проханням про допомогу
20:14
USAID припиняє адміністрування програм зовнішньої допомоги
22:00
Зеленський провів нараду з військовим керівництвом
20:48
СБУ затримала в Одесі двох агентів воєнної розвідки рф
20:46
Харківщина зазнала чергової дронової атаки
20:44
рф спрямувала на Дніпропетровщину БпЛА
20:42
Ворог вперше вдарив по Харкову новим дроном
20:38
У липні планується голосування за зміну складу уряду
20:36
Чи зачеплять майбутні кадрові зміни в уряді Умєрова
20:32
Зеленський прокоментував наміри росіян у Сумській області
20:30
Трамп заявив, що для TikTok знайшовся потенційний покупець
20:27
Росіяни мають успіх на Запоріжжі
19:00
рф влаштувала пекельну ніч на Полтавщині
18:00
Черкащина зазнала дронової атаки
17:25
рф активізувала наступальні дії на Куп'янському напрямку
17:20
Евакуаційний автобус на Дніпропетровщині зазнав атаки рф
17:10
Курсанти Військового інституту рф воюють в Україні
17:07
Наслідки обстрілу Сміли на Черкащині
17:05
Українська розвідка атакувала військовий об'єкт в рф
17:00
У Миколаєві вночі було чути вибухи
16:57
Росіяни завдали ракетного удару по Запоріжжю
16:51
рф здійснила артобстріл околиць Сум
16:49
Вночі ворог атакував Дрогобич на Львівщині
16:44
Український парламент готує закон щодо повоєнних виборів
16:32
Сирський прокоментував ситуацію на Донеччині
16:30
Орбан знову "пхає палки в колеса" Україні
16:28
Україна розпочала процедуру виходу з Оттавської конвенції
21:18
Наслідки дронової атаки по Одесі
21:15
У Стамбулі можуть відбутися чергові переговори між Україною та рф
21:12
Дрони ГУР атакували військові об'єкти у Брянську
21:09
Ігнат прокоментував нічну дронову атаку
21:04
Ворог атакував Одесу ударними дронами
21:01
СБУ провела успішну спецоперацію в Криму
20:59
Генштаб повідомив новини з передової
20:53
Міністерство Чернишова може бути ліквідоване
20:50
Фіцо не бачить сенсу зустрічатися із Зеленським
20:48
Мерц не має наміру телефонувати путіну
20:43
До Києва прибув чинний президент Польщі
20:41
Зеленський вніс зміни до складу Ставки
20:36
Мерц розповів про свої стосунки із Трампом
20:34
Папа римський висловив підтримку українському народу
18:00
Зеленський провів технологічну Ставку
20:00
путін і Трамп мають однакові психотипи - ексглава МЗС
19:00
Україна планує перейти до теми зустрічі Зеленського з путіним
16:00
Зеленський прокоментував підсумки засідання Євроради
14:43
Наслідки атаки російської армії по Дніпру
14:41
Туск прокоментував зустріч Зеленського з Трампом
14:32
Україна отримає передачу від Бельгії та Нідерландів
14:29
Подружжя Ляшко не розлучили
14:23
СБУ запобігла незаконному продажу новітніх технологій ОПК України
14:20
Росія вийде з війни в Україні не послабленою - німецький генерал
14:14
Нетаньягу і Трамп домовилися про припинення війни в Секторі Гази
14:08
Суд розглянув обрання запобіжного заходу для Чернишова
13:54
Лідер КНДР думає передати рф додаткові війська
13:51
Україна більше не будує фортифікації за стандартами СРСР
13:43
Чи розглядається зниження мобілізаційного віку в Україні
13:40
28 червня Україна відзначає День Конституції








Хмарка тегів
-теги не найдены-
РЕКЛАМНІ ПОСИЛАННЯ
    Адмін-панель
     + Реєстрація
     + Відновити пароль?