БЛОГИ
ПО ТЕМІ
АКТУАЛЬНО

Что такое кейсы по маркетингу и как они улучшат digital-проекты

12.03.2019, 22:04 · Категорія: Наші гроші  
Версія для друку

Много раз слышали про digital-кейсы, но никогда с ними не сталкивались. Тогда вам будет полезно почитать эту статью. Мы расскажем о том, что такое кейсы, как они составляются и для чего используются. Тема действительно интересная, так что берите на карандаш и полезного чтения.

Что такое маркетинг-кейсы

Работая над сложными маркетинговыми проектами, диджитальщики так или иначе сталкиваются со сложностями, которые невозможно развязать стандартными методами. Тогда в ход идет смекалка и креативный подход. Ну а результаты такого подхода и описывают в маркетинговый кейс. Он обязательно должен включать в себя ожидания и задачи заказчика, изначальные инструменты решения, непреодолимые трудности и нестандартные варианты их решения, а также описание конечного результата с конкретными показателями.

Чем диджитал-кейсы отличаются от портфолио

Целью портфолио является демонстрация ключевых навыков создателя и продажа этих навыков потенциальным заказчикам. Цели же кейса в основном более благородные. На них обучают молодых диджитальщиков и передают опыт коллегам. Разумеется, у них также есть продающая составляющая, но она здесь явно не основная.

А второе – это то, что кейс описывает любые результаты кампании, не только положительные, но и отрицательные. Ну а для портфолио важно показать только успешные проекты.

Чего нельзя делать при составлении кейсов, но можно при составлении портфолио

Один из главных грешков неопытных составителей кейсов заключается в отсутствии реально нестандартной задачи как таковой. Это значит, что под видом кейса описывают дежурную задачу, с которой другие маркетологи сталкиваются едва ли не ежедневно. Пользы от таких «кейсов», сами понимаете, практически нет. Вторая ошибка составителей – отсутствие внятной аргументации. Под видом результатов подают довольно общие данные, которые на самом деле не подтверждают всей крутости. Один из главных атрибутов хорошего кейса – возможность «пощупать» его результаты, увидеть их на реальных цифрах, а не на фразах вроде «возросшие продажи» и «лояльные клиенты».

Составление классных кейсов и портфолио – довольно тонкое и творческое занятие, которое под силу только отменным специалистам по маркетингу. Поэтому изучайте их побольше, выносите из них важные уроки, поднимайте свой уровень, становитесь толковыми маркетологами и пилите свои стоящие кейсы. Удачи вам. До связи!

Джерело: politic.kiev.ua


ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:


Підписатись не коментуючи
E-mail:
  Додавання коментаря:

Підписатись на коментарі по e-mail
Ім'я:
Пароль: (якщо зареєстрований)
Email: (обов'язково!)

теги форматування

додати смайли
 



Останні новини

17:00
Західні дипломати назвали свій найбільших страх про вибори в Україні
16:40
Тимошенко хоче посадити за стіл переговорів Трампа і Путіна
16:20
Тимошенко рада об'єднатися з Гриценком
16:00
Безсмертний не виключає зради Порошенка збоку силовиків
15:40
У ЗМІ повідомили, що заважає рости рейтингам Гриценка
15:20
Порошенко повідомив про план Кремля на українські виборів
14:52
Вибори 2019: Понад 80% українців підуть на дільниці
14:28
Гриценко може розпустити Верховну Раду
14:13
Набув чинності закон про визнання воїнів УПА учасниками бойових дій
18:00
Зеленський розповів, коли Україна поверне Крим
17:40
Трамп і Меркель поговорили Україну
17:20
Порошенко готовий перейменувати партію у новій ВР
17:00
Тимошенко оскаржувати результати виборів
16:40
Виборці Зеленського у разі програшу підтримають Тимошенко у другому турі
16:20
Громадський рух "ЧЕСНО" назвав кандидатів, які найбільше витрачають на агітацію
16:00
РФ не матиме спостерігачів на виборах в Україні
15:40
Зеленський оконфузився у питанні євроінтеграції
15:20
Росія відправила військову допомогу Венесуелі
14:00
Коломойський перебував у шоці від рейтингів Зеленського
13:40
Порошенко у разі програшу не піде з політики
13:20
Кандидати у президенти провалили голосування в Раді
13:04
Зеленський дав інтерв'ю каналу Коломойського
18:00
Експерт про Зеленського: популізм і відсутність критичного мислення
17:30
Гриценко назвав ім'я прем'єр-міністра у разі своєї перемоги
17:00
Терезу Мей перебуває на грані відставки
16:31
Соня Кошкіна рознесла в "пух і прах" Зеленського
16:00
Що криється за заявами Луценка про Йованович - політолог
15:35
У Ляшка жорстко розкритикували Юрія Шухевича
16:00
Президент попросив СБУ забезпечити чесність виборів
15:30
Коломойський приїде в Україну напередодні виборів
15:00
Богословська оплачує рекламу в Україні російськими рублями
14:30
Промова Зеленського про бізнес стала мемом
14:00
Кремль підтримав Юрія Бойка на виборах України
13:30
Бойко і Медведчук домовляються з Медведєвим у Москві
13:00
Порошенко заступився за Йованович
12:30
Бойка і Медведчука здійснили держзраду - політолог
12:00
СБУ відреагувала на поїздку Бойка до Москви
11:30
Експерт оцінив перспективу миру при союзі Тимошенко і Тарути
15:30
Зеленський готовий на поступки щодо Криму і Донбасу
15:00
У БПП не бачать конкурента у Зеленському
14:30
Названо умови, за якої відкладуть Brexit
14:00
Виборча кампанія-2019 побила всі фінансові рекорди
13:30
Білий дім відмовився розкрити суть переговорів Трампа з Путіним
13:00
Гриценко назвав Зеленського "неіснуючим"
12:30
Аслунд забрав назад свої слова про Луценка
12:00
ТСК перевірить на предмет корупції діяльність екс-міністра оборони Єжеля
11:30
Турчинов заявив про підтримку Порошенка на виборах
11:07
Скільки українців вірять у чесність виборів
21:00
Аваков гарантував Йованович чесні вибори
20:30
Саакашвілі знайшов спосіб для повернення в Україну
20:00
Кандидат у президенти вимагає відставки Луценка
19:30
Нардеп від БПП "потролив" Зеленського при зустрічі
19:00
Портников став на захист Йованович
17:00
ЗСУ провели успішну операцію проти окупантів
15:00
Порошенко звернувся до жителів окупованого Донбасу
13:00
У ВР заговорили про відставку Луценка
12:00
Луценко заявив про тиск збоку США
11:03
Садовий більше не піде у мери Львова
17:30
Назарбаєв перед відставкою говорив по телефону з Путіним
17:00
МЗС Росії повернули Україні ноту протесту
16:30
Тимошенко зробила заяву про здачу Криму
16:00
Парубій звернувся до представників Кремля у Раді
15:30
Політолог заявив про купівлю рейтингів Юрієм Бойко
15:00
Ляшко зірвав засідання Уряду
14:30
У Крим заарештувати екс-президента








  • Хмарка тегів
    -теги не найдены-
    РЕКЛАМНІ ПОСИЛАННЯ
      Адмін-панель
       + Реєстрація
       + Відновити пароль?