БЛОГИ
ПО ТЕМІ
АКТУАЛЬНО

Что такое кейсы по маркетингу и как они улучшат digital-проекты

12.03.2019, 22:04 · Категорія: Наші гроші  
Версія для друку

Много раз слышали про digital-кейсы, но никогда с ними не сталкивались. Тогда вам будет полезно почитать эту статью. Мы расскажем о том, что такое кейсы, как они составляются и для чего используются. Тема действительно интересная, так что берите на карандаш и полезного чтения.

Что такое маркетинг-кейсы

Работая над сложными маркетинговыми проектами, диджитальщики так или иначе сталкиваются со сложностями, которые невозможно развязать стандартными методами. Тогда в ход идет смекалка и креативный подход. Ну а результаты такого подхода и описывают в маркетинговый кейс. Он обязательно должен включать в себя ожидания и задачи заказчика, изначальные инструменты решения, непреодолимые трудности и нестандартные варианты их решения, а также описание конечного результата с конкретными показателями.

Чем диджитал-кейсы отличаются от портфолио

Целью портфолио является демонстрация ключевых навыков создателя и продажа этих навыков потенциальным заказчикам. Цели же кейса в основном более благородные. На них обучают молодых диджитальщиков и передают опыт коллегам. Разумеется, у них также есть продающая составляющая, но она здесь явно не основная.

А второе – это то, что кейс описывает любые результаты кампании, не только положительные, но и отрицательные. Ну а для портфолио важно показать только успешные проекты.

Чего нельзя делать при составлении кейсов, но можно при составлении портфолио

Один из главных грешков неопытных составителей кейсов заключается в отсутствии реально нестандартной задачи как таковой. Это значит, что под видом кейса описывают дежурную задачу, с которой другие маркетологи сталкиваются едва ли не ежедневно. Пользы от таких «кейсов», сами понимаете, практически нет. Вторая ошибка составителей – отсутствие внятной аргументации. Под видом результатов подают довольно общие данные, которые на самом деле не подтверждают всей крутости. Один из главных атрибутов хорошего кейса – возможность «пощупать» его результаты, увидеть их на реальных цифрах, а не на фразах вроде «возросшие продажи» и «лояльные клиенты».

Составление классных кейсов и портфолио – довольно тонкое и творческое занятие, которое под силу только отменным специалистам по маркетингу. Поэтому изучайте их побольше, выносите из них важные уроки, поднимайте свой уровень, становитесь толковыми маркетологами и пилите свои стоящие кейсы. Удачи вам. До связи!

Джерело: politic.kiev.ua


ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:


Підписатись не коментуючи
E-mail:
  Додавання коментаря:

Підписатись на коментарі по e-mail
Ім'я:
Пароль: (якщо зареєстрований)
Email: (обов'язково!)

теги форматування

додати смайли
 



Останні новини

12:00
Турчинов попередив Зеленського щодо Путіна
11:40
Притула розповів, кого з списку рекомендував "Голосу"
11:20
Лукашенко може відвідати Україну
11:00
Попов назвав найпроблемніший округ в Україні
10:40
Верховний суд дозволив Кузьміну бути кандидатом у нардепи
10:20
З'явився указ про святкування Дня Незалежності: параду не буде
10:00
Команда Зеленського хоче ліквідувати одне з міністерств
09:40
У Вакарчука придумали жорсткий закон для сепаратистів
09:21
У Зеленського хочуть ще один дострокових виборів
13:00
Патріарх Варфоломій підтвердив томос ПЦУ
12:30
Стало відомо, де вперше можуть зустрітися Трамп і Зеленський
12:00
В мажоритарних округах нарахували 161 однофамільця
11:30
Разумков хоче бачити декомунізацію через референдум
11:00
Президент займається передвиборчою кампанією - Портников
10:34
Сьогодні останній день для зміни місця голосування
16:00
ОБСЄ прокоментували напад на "112 канал"
15:31
У Зеленського з'явився двійник-кандидат
15:00
ЦВК опублікує фото всіх "мажоритарників"
14:40
Зеленський призначив нового очільника Херсонщини
14:17
Нова ВР почне роботу у серпні
16:00
Парубій заявив, про змову Зеленського і Путіна
15:40
У Кремлі озвучили подробиці розмови з Зеленським
15:20
СБУ не пустила Савченко в агітаційний тур по окупованому Донбасу
15:00
Партія Порошенка обходить "Опозиційну платформу" Медведчука
14:40
Путін обговорив Україну на Радбезі РФ
14:20
Разумков розповів, з ким вони готові об'єднуватися
14:00
Путін хоче розіграти карту "єдиного народу" щодо України
13:40
Спрогнозували явку на виборах до ВР
13:20
НАБУ кличе Луценка на допит
12:52
Медведчук сам обстріляв свій телеканал - активіст
14:30
Іван Малкович став уповноваженим партії "Європейська солідарність"
14:00
Суд дозволив Кузьміну йти на вибори
13:30
До ВР проходять лише 4 партії: свіжа соціологія
13:00
Лешенко: Коломойський не має великого впливу на Зеленського
12:30
Супрун підколола Зеленського за "вишневі кісточки"
12:00
У Зеленського пояснили, що буде з членами команди
11:42
ВР провалила звільнення Клімкіна
11:35
Притула різко висловився про фільм з Путіним на "112 Україна"
11:25
Про що говорив Зеленським з Путіним
11:18
Нацрада не змогла довести причетність Медведчука до трьох каналів
14:00
ГПУ викликала на допит генпродюсера NewsOne
13:30
Соціологія від групи "Рейтинг": 5 партій проходять у ВР
13:00
Стало відомо про бізнес Медведчука в Росії
12:30
Президент призначив нового керівника Київської ОДА
12:29
Верховна Рада ухвалила новий Виборчий кодекс
12:00
Суд відмовив в арешті майна Ющенко
11:30
Зеленський дав коментар щодо монополії каналів Медведчуком
11:00
Екс-голові Запорізької ОДА загрожує кримінал
10:34
Власник NewsOne заявив, що телеміст із окупантами буде
13:00
Кандидати на "мажоритарці" використовують символіку "Зе! Комнади" - ЗМІ
12:40
Порошенко розповів про важливість військового параду
12:20
Суд виправдав мера Одеси Труханова у розкрадання бюджетних коштів
12:00
Безсмертного повернуть до складу контактної групи у Мінську
11:23
Вакарчук може не потрапити у нову раду - свіже опитування
16:21
Голова партії "Слуги народу" розповів, чому не розмовляє українською
16:00
США продаватимуть зброю Україні: подробиці
15:40
"Закон про мову не чіпати": Парубій попередив Зеленського
15:20
Порошенко розповів про дорожню карту для вступу до ЄС
15:00
СБУ відреагувала на спроби телемосту з пропагандистами
14:40
ВР готує заборону телемостам з окупантами
14:20
Зеленський обіцяє перемогти велику корупцією
14:00
Чалий розповів про зустріч Зеленського і Трампа
13:40
Нацрада може позбавити NewsOne ліцензії
13:18
Савченко планує агітувати на окупованих територіях
15:30
Зеленський призначив екс-"регіонала" на посаду голови Луганщини








  • Хмарка тегів
    -теги не найдены-
    РЕКЛАМНІ ПОСИЛАННЯ
      Адмін-панель
       + Реєстрація
       + Відновити пароль?