БЛОГИ
ПО ТЕМІ
АКТУАЛЬНО

Что такое кейсы по маркетингу и как они улучшат digital-проекты

12.03.2019, 22:04 · Категорія: Наші гроші  
Версія для друку

Много раз слышали про digital-кейсы, но никогда с ними не сталкивались. Тогда вам будет полезно почитать эту статью. Мы расскажем о том, что такое кейсы, как они составляются и для чего используются. Тема действительно интересная, так что берите на карандаш и полезного чтения.

Что такое маркетинг-кейсы

Работая над сложными маркетинговыми проектами, диджитальщики так или иначе сталкиваются со сложностями, которые невозможно развязать стандартными методами. Тогда в ход идет смекалка и креативный подход. Ну а результаты такого подхода и описывают в маркетинговый кейс. Он обязательно должен включать в себя ожидания и задачи заказчика, изначальные инструменты решения, непреодолимые трудности и нестандартные варианты их решения, а также описание конечного результата с конкретными показателями.

Чем диджитал-кейсы отличаются от портфолио

Целью портфолио является демонстрация ключевых навыков создателя и продажа этих навыков потенциальным заказчикам. Цели же кейса в основном более благородные. На них обучают молодых диджитальщиков и передают опыт коллегам. Разумеется, у них также есть продающая составляющая, но она здесь явно не основная.

А второе – это то, что кейс описывает любые результаты кампании, не только положительные, но и отрицательные. Ну а для портфолио важно показать только успешные проекты.

Чего нельзя делать при составлении кейсов, но можно при составлении портфолио

Один из главных грешков неопытных составителей кейсов заключается в отсутствии реально нестандартной задачи как таковой. Это значит, что под видом кейса описывают дежурную задачу, с которой другие маркетологи сталкиваются едва ли не ежедневно. Пользы от таких «кейсов», сами понимаете, практически нет. Вторая ошибка составителей – отсутствие внятной аргументации. Под видом результатов подают довольно общие данные, которые на самом деле не подтверждают всей крутости. Один из главных атрибутов хорошего кейса – возможность «пощупать» его результаты, увидеть их на реальных цифрах, а не на фразах вроде «возросшие продажи» и «лояльные клиенты».

Составление классных кейсов и портфолио – довольно тонкое и творческое занятие, которое под силу только отменным специалистам по маркетингу. Поэтому изучайте их побольше, выносите из них важные уроки, поднимайте свой уровень, становитесь толковыми маркетологами и пилите свои стоящие кейсы. Удачи вам. До связи!

Джерело: politic.kiev.ua


ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:


Підписатись не коментуючи
E-mail:
  Додавання коментаря:

Підписатись на коментарі по e-mail
Ім'я:
Пароль: (якщо зареєстрований)
Email: (обов'язково!)

теги форматування

додати смайли
 


Останні новини

12:28
У Харкові відбулося засідання військового кабінету
12:26
Повітряні сили ЗСУ здійснили удар по Торецьку
12:23
Наслідки ворожої атаки безпілотників на Київщині
12:21
У Південній Кореї сталися масштабні лісові пожежі
12:15
Окупанти КАБами атакують Запорізьку область
12:13
Ворог продовжує обстрілювати Сумщину
12:10
Ворог намагається активізувати свої сили на Покровському напрямку
12:07
Генштаб надав інформацію з оперативних напрямків
12:04
Павел прокоментував гарантії безпеки для України
12:01
Безпілотники атакували військові об'єкти на території рф
19:31
рф готує нові удари по енергетиці України
19:28
Зеленський прибув на територію Донецької області
19:25
Ватикан прокоментував стан здоров'я Папи Римського
19:20
Які наслідки російського обстрілу Запоріжжя
19:18
Миротворча місія в Україні може відбутися за участі КНР
19:16
Коли може відбутися зустріч Трампа і путіна
19:13
Віткофф за проведення виборів президента в Україні
19:10
Трамп про роботу над припиненням російсько-української війни
19:08
Зеленський наступного тижня зустрінеться з Макроном
19:05
Шойгу мав перемовини з лідером Північної Кореї
14:24
Запорізька область зазнала ворожої атаки
14:22
рф продовжує обстрілювати прикордонні території Сумщини
14:18
Вночі ворог атакував Одесу з передмістям
14:13
Які наслідки ворожої атаки по Кропивницькому
14:11
рф потужно атакувала міста України
14:08
Путін готує бізнес до довготривалої війни
14:06
Чеський лідер прибув з візитом до України
14:03
США "дуже скоро" підпишуть угоду з Україною щодо копалин - Трамп
14:01
Генштаб повідомив новини з фронту
13:58
Литва готова розмістити свої війська в Україні
14:30
Макрон вийшов на передові позиції у світовій політиці
14:27
Зеленський заперечив інформацію щодо передачі США АЕС
14:23
Наслідки удару керованими авіабомбами по Куп'янську
14:21
Ворог масовано атакує Кропивницький
14:19
Трамп вважає Росію "дуже цінною землею"
14:15
Адміністрація Білого дому хоче зменшити федеральний уряд
14:13
Додаткові F-16 прилетіли в Україну
14:11
Генштаб повідомив ситуацію на фронті
14:07
Трамп продовжив обмін розвідданими з Україною
14:00
рф продовжує обстрілювати Україну
16:56
З полону рф повернули 175 наших захисників
16:53
Президент США доведе до завершення російсько-українську війну - Келлог
16:51
Трамп прокоментував свою розмову з путіним
16:43
Зеленський про вимогу путіна припинити нам постачання зброї
16:37
Україну масовано атакували ворожі дрони
16:36
На Сумщині оголосили евакуацію
16:34
рф спрямувала на Дніпропетровщину безпілотники
16:29
Зеленський збирається поговорити з Трампом
16:27
Обіцянки путіна не збігаються з реальними діями
16:23
Україна може бути впевнена в підтримці Європи - Шольц
16:19
Які питання Україна не обговорюватиме з рф на переговорах
20:40
Генштаб повідомив про новини на фронті
20:32
Як проходить розмова путіна з Трампом
20:29
Москва наполягає на припиненні військової допомоги з боку США
13:06
Сибіга прокоментував можливе 30-денне перемир'я
13:04
СБУ затримала агента російської воєнної розвідки у Запоріжжі
12:56
Костенко прокоментував зупинку наступу на Покровськ
12:53
Білий дім не збирається повертати Франції Статую Свободи
12:49
ЦАХАЛ завдав ударів по об'єктах ХАМАС
12:44
Зеленський скоординував позиції з Макроном
12:42
Київ не піде на поступки у питанні територій
17:18
Ворог активізував штурми на двох напрямках
16:55
Німеччина оновила перелік військової допомоги для України
16:48
Російські війська хочуть проникнути на територію Сумщини
16:42
Зеленський провів нараду з Умєровим і Гнатовим








Хмарка тегів
-теги не найдены-
РЕКЛАМНІ ПОСИЛАННЯ
    Адмін-панель
     + Реєстрація
     + Відновити пароль?